Marketing Digital

Autores

Paulo Falcão Alves
Universidade do Algarve
https://orcid.org/0000-0001-8393-0948

Palavras-chave:

marketing, economia digital, sociedade digital

Sinopse

Podemos começar por enquadrar o marketing no âmbito das disciplinas de comunicação como a publicidade ou as relações públicas. Na verdade, com a evolução dos mercados, estas três disciplinas tendem a aproximar-se cada vez mais umas das outras, fruto do advento do digital. Podemos então considerar o marketing como uma disciplina que engloba um conjunto de atividades com objetivo de entender e atender às necessidades de um determinado segmento de clientes de modo a fidelizá-los a uma determinada marca ou serviço, por outras palavras – corresponde à identificação de uma necessidade e a satisfação dessa necessidade com um produto ou serviço.

ISBN: 978-989-99273-7-7

Biografia Autor

Paulo Falcão Alves, Universidade do Algarve

Licenciado em Ciências da Comunicação pela Universidade Fernando Pessoa, na variante Publicidade, com mestrado em Ciências da Comunicação pela Universidade Fernando Pessoa na variante Comunicação Publicitária e doutoramento em Ciências da Comunicação pela Universidade do Minho na variante Sociologia da Comunicação e Informação. É subdirector da Licenciatura em Ciências da Comunicação da Escola Superior de Educação e Comunicação (ESEC) da Universidade do Algarve, professor convidado na Universidade São José de Macau e investigador colaborador do CIAC - Centro de Investigação em Artes e Comunicação.

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Publicado

11 dezembro 2022

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