PUBLICIDADE

Autores

Paulo Falcão Alves
Universidade do Algarve, Portugal
https://orcid.org/0000-0001-8393-0948
DOI: https://doi.org/10.23882/eb.23.6115

Palavras-chave:

Marca, Estratégia, Processo criativo

Sinopse

Etimologicamente, a palavra «publicidade» significa tornar público, podendo assim definir publicidade como: «uma técnica de comunicação de massas, destinada a um público específico e que é especialmente paga e utilizada com o objetivo de dar a conhecer e valorizar uma marca, contribuindo para a sua experimentação, consumo, adesão, fidelização, utilização ou apoio».
Não será errado afirmar que a publicidade é a mãe de todas as técnicas de comunicação pois é através das suas técnicas e estratégias de que nos é incutida a necessidade de aquisição. A publicidade implica um investimento superior em relação às outras técnicas de comunicação, como é o caso do marketing direto, pois permite atingir um público-alvo mais vasto.
É, portanto, uma técnica que pretende atingir um determinado objetivo para um público específico, englobando um conhecimento alargado de técnicas e disciplinas fundamentais para a sua eficácia como é o caso da antropologia, da psicologia ou mesmo da sociologia. A publicidade não mente, mas pode omitir na medida em que explora apenas os pontos fortes da marca.

Referências

Aaker, D. (1996). Building Strong Brands, New York: The Free Press

Aaker. D., Joachimstahler, E. (2000). Brand Leadership. London: Shimon & Schuster.

Canuto, T. (2003). Publicidade Criativa: 25 Anúncios Criativos do Mercado Mundial. http://lounge.obviousmag.org/de_borest/2014/04/publicidade-criativa-25-anuncios-criativos-do-mercado-mundial.html

Código da Publicidade (1997). http://www.bocc.ubi.pt/pag/estado-portugues-codigo-publicidade.html

Brault, L. (1992). A Comunicação da Empresa para além do Modelo Publicitário. Lisboa: Edições CETOP.

Clifton, R., Simmons, J. (2003) O Mundo das Marcas. Lisboa: Actual Editora.

Dubois, B. (1993). Compreender o Consumidor. Lisboa: Publicações D. Quixote.

Gomes, A. (1994). Publicidade e Comunicação. Lisboa: Texto Editora.

Harvard Business School – Working Knowledge with Business Leaders (2000). Interview with Phil Carpenter. http://hbswk.hbs.edu/item.jhtml?id=1553&t=marketing

Klein, N. (2002). No logo. Lisboa: Relógio d’Água.

Joannis, H. (1998). O Processo de Criação Publicitária - Estratégias, Conceção e Realização das Mensagens Publicitárias. Lisboa: Edições CETOP.

Lampreia, J. (s/d). Técnicas de Comunicação - Publicidade, Propaganda, Relações Públicas. Lisboa: Europa-América.

Laurindo, R., D`Ávila, J. (2007). O Processo Criativo na Publicidade. http://hbswk.hbs.edu/item.jhtml?id=1553&t=marketing

Lendrevie, J., Baynast, A. Emprin, C., Rodrigues, J., Dionísio, P. (2010). Publicitor: Comunicação 360º online offline (7ªEd.). Lisboa: Dom Quixote.

Miranda, R. (2002). A Voz das Empresas. Porto: Porto Editora.

Pinto, A. (1997). Publicidade: Um Discurso de Sedução Coleção Linguística. Porto: Porto Editora.

Rabelo, L. (2018). 17 Anúncios Criativos que levaram a Publicidade para um Novo Nível. https://misteriosdomundo.org/17-anuncios-criativos-que-levaram-publicidade-para-um-novo-nivel/

Rasquilha, L. (2011). Publicidade: Fundamentos, estratégias, processos criativos, planeamento de meios e outras técnicas de comunicação (2ªEd). Lisboa: Gestão Plus.

Roman, K. (1991). Biblioteca de Gestão Moderna: Como Fazer Publicidade: Um Manual para o Anunciante. Lisboa: Editorial Presença.

Seybold, P. (1998), Costumers.com How to create a profitable business strategy for the Internet. London: Random House Business Books.

Downloads

PDF

Publicado

4 setembro 2023

Categorias

Direitos de Autor (c) 2023 Paulo Falcão Alves

Licença

Creative Commons License

Este trabalho encontra-se publicado com a Creative Commons Atribuição-NãoComercial 4.0.

Detalhes sobre esta monografia

Co-publisher's ISBN-13 (24)

978-989-36261-1-5